背景描述
创立于2003年的国货护肤品牌林清轩，抓住视频号直播的商业优势，自2021年开始布局视频号，携手掌趣在半年时间内完成视频号直播从0到1的搭建，如今视频号直播已然成为品牌常态化运营手段，为品牌创造了新的增量口，直播4个月GMV增长570%


投放路径
朋友圈广告+视频号直播


运营亮点
直播前，林清轩充分打通公域和私域全渠道触点，公域引流借助主播和KOL、KOC齐发力，有节奏进行朋友圈广告触达；私域针对公众号、小程序、微信社群等多阵地提前开启直播预约提醒
为持续培养粉丝观看直播习惯，林清轩打造基于日播+节日周期活动+BigDay为主的长效直播矩阵，借助私域引流组合拳获取直播高效收益，形成渠道整体生意增长


行业标签
美容护肤


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