营销策略 | 终于懂了宠物为啥能拴住品牌

2024-10-22 14:33 掌趣网络

萌宠营销

当下年轻人比起晒娃更爱晒宠，宠物已经成为他们生活中密不可分的一部分，是缓解独生感的慰藉，也是一场巨大的心灵按摩。越来越多的品牌意识到宠物是天然的营销切入点，纷纷开始花式拿捏宠主！

萌宠营销是什么？

对当代年轻人而言

养宠、吸宠已是一种最常见的生活方式

“它经济”的繁荣也萌生出了新的消费和营销趋势

越来越多的非宠物行业品牌

也开始寻求与养宠人群的连结

推出宠物周边或展现宠物友好的品牌理念

通过吃定宠主的方式乘上了萌宠经济的东风

实现拓圈和品牌形象年轻化

#萌宠营销为什么火？

消费者侧

宠物成为联结各个生活场景的「纽带」

宠物不仅是宠物，更是家人，宠物越来越成为大家的出游搭子吃饭搭子、咖啡搭子....人宠共享逐渐成为一种业态趋势在小红书平台，#宠物穿搭话题3月互动量同比增长676% #宠物出行话题总浏览量3400万次。

宠物自带社交平台「传播力」

萌宠作为社交平台上的新时尚单品，是年轻人快速与他人拉近距离的法宝，不仅养宠人「爱晒」，爱宠人也「会吸」。

养宠群是品牌最pick的「高净值人群」

Z世代人群成为养宠主力，高线城市/30岁以上的用户则更愿意为宠氪金，宠主是品牌打开年轻人市场、实现转化的金钥匙。

PART1

萌宠营销有什么用？

01 和宠物吃、喝、住、行在一起

pidan与JNBYHOME推出了马甲、手编窝、猫罐头水杯等产品。罐头水杯的创意揶揄了宠物喜欢偷喝主人水的小毛病。这一联名既满足了宠物的需求，也传递出人宠共享的生活方式。

02 人类猫条x猫猫空调房

卫龙推出的猫窝以产品包装为原型，搭配“猫条包装的魔芋爽。将魔芋爽定义为“人类猫条”,赋予产品的这一新定位将人宠紧密联系在一起，深化了品牌在用户心中的认知。

03 做铲屎官生活的一部分

继汉堡猫窝之后，麦麦又推出了新的袋袋猫窝灵感来自于猫猫会将麦乐送的纸袋当做玩具，宠主们纷纷在社交平台po图二创，展示周边的新玩法，形成自带传播力和影响力的话题，丰富了品牌搭建的「麦门宇宙」。

04 看得见摸得着的宠物友好

霸王茶姬推出「会友陪伴杯」「猫在一起」套餐及精美周边，并在线下各地发起「天天在一起」快闪打卡、宠物巴士巡游等活动，营造出人宠同乐的和谐氛围，充分展示出对宠物及宠主的友好，增强了宠主群体的品牌忠诚度。

PART1

萌宠营销该怎么做？

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