2025年CNY营销可以复刻的4条思路

“万头攒动火树银花下不必寻我，如欲相见，在各种悲喜交集处”。著名诗人、画家木心的这句诗，仿佛是对UGC营销案例的最佳注解。

在UGC的复用上，网易云是行家。最了解用户的，恰恰是用户自己，网易云扮演了一个总编辑的角色，把应景的文案筛选出来，展示在用户面前。

网易云音乐聚焦春节万众迁徙的营销场景，上线了一组车窗乐评文案「回家的礼物」，陪伴游子回家，将文字写到了打工人的内心深处，而引爆了话题声量。

以财神日为切入点，以普陀山这样的玄学圣地做落脚点，没有哪个年轻人不想去吸一吸好运。

结合当代年轻人的祈福心理和产品属性，在普陀山灵气满满的加持下，我们提出了“我在普陀山吸好运”的创意，在普陀山打造「果然有好运」线下大型装置：将香飘飘Meco杯装果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根标识性吸管形成上香联想，每根吸管对应一个好运，以此接到了普陀山的灵气，财运、桃花运、健康运统统安排。

香飘飘Meco的春节营销活动是一个结合了文化洞察、创意执行和社交媒体传播的成功案例。品牌通过与普陀山的合作，打造了具有社交属性的事件营销，成功吸引了年轻消费者的注意，并在社交媒体上引发了广泛的讨论和参与。这种创新的营销手法，不仅提升了品牌的知名度，也为品牌与消费者之间建立了更深的情感联系。

饿了么的广告文案也设计得非常巧妙和接地气。

例如，“祝你过年不用饿了么，找回小时候帮妈妈买瓶酱油的快乐”等文案，通过温馨、怀旧的场景描述，勾起了人们对过去美好时光的回忆，也展现了饿了么品牌的人文关怀。同时，这些文案也巧妙地融入了饿了么的品牌元素和服务理念，使得广告在传达情感共鸣的同时，也强化了消费者对品牌的认知和好感度。能在春节杀出重围，还是在于品牌的真诚，带来的冲击与惊喜感。