盘点|广告营销圈2021十大刷屏案例

2022-01-07 14:13
9

2021年

各地与疫情的博弈战中

继续是此起彼伏的加油打气声

而不知不觉间

我们已经互相加油了一年

在这一年间,

营销圈又有哪些蹭过的热点

刷屏了你的朋友圈呢?

在此,我们盘点了10条热点案例

不知道是否也曾戳中你——

(ps:以下排名不分先后)


蜜雪冰城神曲

关键词:土味、洗脑

6月,蜜雪冰城一条土味广告刷屏社交媒体。

B站100万+播放量,抖音上更达到破亿流量。惊不惊喜,意不意外?

然而打开歌曲发现,整首歌只有两句歌词在不断循环,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,第一感觉直白得有些土气。(原曲来自美式民谣《Oh! Susanna》)

点开听完整版~



网友纷纷表示听着得劲,停不下来了,洗脑程度堪比当年的脑白金广告。
以B站为代表的一大批鬼畜区、音乐区up主纷纷上演改编绝技,古风版、电音版、方言版、戏剧版……如雨后春笋般冒出来。
你上头了吗?



奶茶集体变“小”
关键词:社交、打卡、颜值
从六一到高考,mini杯在社交媒体掀起了一波热潮。
从1点点、阿水大杯茶的“迷你杯”、沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”到7分甜的mini版杨枝甘露,纷纷成为年轻人的种草打卡新品。在小红书上,相关笔记已突破2万+。
许多博主在平台晒出点单攻略,还有的则教大家做一杯mini奶茶。

赶上高考季,喜小茶更限时推出了mini“必胜杯”,再次将mini杯的话题推向新高度。


无独有偶,不少品牌也盯上了“mini”款,这不上海迪士尼携手百事可乐带来了200ml无糖迷你罐系列,这么可爱的包装,想不想来一打?

mini杯为什么能火?
首先,来自包装减量带来的新鲜感,正如创意是新旧元素的重组。常规杯型已见怪不怪,mini杯的“横空出世”,可以说新鲜感十足。

再者,小包装轻便性,可避免浪费问题,mini杯多在250~280毫升间,解决了很多女生想喝但又不敢多喝的“负担”。同时,小巧、可爱的杯身增加了“社交”的属性,无颜值不社交,社交媒体上的纷纷晒图就是最好佐证。
你买过mini杯吗?




利路修、易立竞等代言广告
关键词:人设代言
5月份,瑞幸凭借一条魔性广告,再次怒刷了波存在感。B站怒刷100w播放量,微博1亿+的话题阅读。
然而刷屏的最大推助因素竟是代言人(瑞幸官宣利路修成为“品牌冰咖推荐官”)。
在视频中,不爱上班的利路修全程本色出演,将“被迫营业”写在脸上,弹幕直呼“利老师YYDS”。


人设打得好,代言没烦恼。社交媒体时代,人设就是病毒,就是高话题、高关注、高流量。
利路修外,辛辣追问易立竞、打工还钱罗永浩、勇敢做自己的杨天真……同样靠着被媒体放大的真人特质收获了许多广告代言。

可以预见“人设”代言,将会继续成为今年的代言风口。不过品牌不要盲目跟风,最终还要与自身的调性、气质相匹配。话题、流量只是昙花一现,长效赋能才是重中之重。



B站后浪2.0
关键词:节点借势、00后
“没想到一年过得这么快……”
五四青年节,B站的“后浪2.0”版准时上线。
自去年邀请“前浪”演讲后,今年B站掉转方向,把演讲机会给到初中生,让他们表达自己真实的感受,就一些社会问题说出自己的想法。



很多人表示看完很感动,原来孩子们小小年纪却已对社会问题思考许多。
不过也有部分网友不买账,认为视频充满说教意味,表示你在教我做事?

从后浪1.0到后浪2.0,可以看出B站要把“后浪”画风延续到底的节奏,毕竟破圈不易,后浪IP化也是聚焦流量的最优方案。
不过,如何突破也是B站接下来要思考的问题,消费者审美疲劳日渐加剧,后浪3.0会以怎样的面目出现呢?



小米换LOGO
关键词:吐槽、原研哉
是的,小米换LOGO了!
今年4月份,小米正式官宣更换LOGO。
不过让人想不到的是,这次还请来了著名设计师原研哉!(据悉小米公司支付了高达200万的费用。)
效果如图——

从正方形到椭圆,因为改变非常小,这一消息很快引起网吐槽:
不过乙方则给出了意味深长的解释——
原研哉表示,科技越是进化,就越接近生命的形态。据此,他提出“Alive”(生命感)设计概念,小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。
原研哉称,在验证的过程中,他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时,将会达到最佳平衡动态。

总之,不明觉厉,怎么回事?



内外三八节广告
关键词:女性营销
还记得去年内衣品牌内外NEIWAI发布的春夏大片吗?「NOBODY IS NOBODY 没有一种身材,是微不足道的」。
今年三八来临之际,内外继续发力,推出新一组广告大片及海报。今年的主题为「微而足道,不分你我」,对去年主题内涵进行延展。




很快这条广告引发众多女性的纷纷点赞,这种真实展现女性身体本身,没有外界的审美标准,是真正意义上的“微而足道”。

我们看到消费升级大背景下,产品功能虽然重要,但另一方面,价值观却在愈加成为消费者选择的衡量因素。
对于品牌而言,这可能是引发消费者共振、并刺激消费者对某个品牌产生情感联结的最佳方式。



《合成大西瓜》H5
关键词:低门槛、热点借势
今年1月份,当娱乐圈一连串大新闻爆炸(网友吃瓜热情高涨)之时,一款名为《合成大西瓜》的小游戏迅速出圈,霸占微博热搜,相关的百度指数也呈现井喷式增长。

游戏形式很简单,一款简易H5。玩家主要任务就是移动水果,将相同的水果合成一个更大的新水果,最终合成一个“大西瓜”。
简单来说,它就是一个“水果版” 2048 。
玩法简单,但却足够“魔性”,让人上瘾。不少人玩了一两把,就先后“真香”、“上头”了。

随着游戏的火爆,幕后的制作机构微伞游戏(背后是北京米兜科技有限公司)浮出水面。旗下拥有多款类似《合成大西瓜》的H5小游戏。
但微伞游戏并非单纯的提供一个游戏平台。玩家游戏结束之后,会跳出各种抽奖、广告、推广页面,一不小心掉入“消费陷阱”的玩家不在少数。




刘德华入驻抖音
关键词:话题、双赢
1月底,刘德华入驻抖音,并发布抖音首条视频。视频里,刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景

很快,网友纷纷点赞转发。#终于等到刘德华##刘德华天台名场面挑战# 等相关话题冲上抖音榜首,此外短短一周内刘德华的抖音粉丝突破1700万。
刘德华入驻抖音引发围观,一方面来自刘德华自身的流量话题,另一面也离不开抖音在其背后的谋划布局。


不得不说抖音+刘德华,一场平台+明星的双赢活动。



支付宝“在吗”口令
关键词:借势、分享、情话
春节期间,朋友圈却意外被支付宝“撩”了。


参与方法很简单,只要你在支付宝搜索框输入“在吗”口令,就会收到一首情歌,并配有一句“在吗”开头的土味情话。
当然,歌曲和情话的推送也是随机的。用户可以点击“分享”按钮就会自动生成一张有告白文案的信封海报。
据悉,这次活动由支付宝牵手口袋铃声(铃声下载等服务公司)为情人节推出的活动,18小时内吸引到了150万的用户参与,并且节后用户活跃度又出现了新的小高潮。

从创意角度来说,玩法并不复杂:
一个口令+恋爱的音乐+土味情话+海报分享,这些元素组合并非新鲜,为何却再次在朋友圈引发刷屏?
原因无非包括:低门槛+与我有关+情人节节点借势+未知性




钟薛高出糕
关键词:社交、颜值、高价
要说今年上半年的热门词汇,一定少不了网红雪糕品牌钟薛高。
4月底,钟薛高官宣正式跨入中式糕点的领域,它们在“玛仁糖”找到了灵感,并汇聚坚果、冰淇淋、果酱、⽔果等美味于一个小盒中,创造出新式传统冰糕。


为宣传新品,钟薛高联合代理商巧妙借势中国经典名著+现代流行语(古代现代碰撞),带来广告片《四大名糕》。




短片中,“糕”字也被融入到四大名著的人物故事中,钟馗“糕抬贵手”,薛宝钗“糕深莫测”,猪八戒“糕糕兴兴”,宋江“至糕无上”。
另外短片埋藏了一个小惊喜,钟馗、薛宝钗、高老庄三个词的头一个字便组成了“钟薛高”。
不过看完价格,直接被劝退,一盒价格高达60~80元不等。
那么,你会买吗?



昵称:
内容:
验证码:
提交评论
评论一下