520营销案例复盘,甜度爆表

2022-06-02 10:25
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520,“我爱你”,一个弥漫着浪漫的粉色泡泡,全世界都在大声说爱的日子。各大品牌们也花样百出,势必打赢这场有关爱的“硬仗”。不同的是,他们不再仅仅局限于某个方面,而是愈发开放式谈论爱与被爱,鼓励勇敢大胆追爱,也接纳焦虑尊重不爱,总之,尽自己的最大声量,传递出关于爱的价值观。
本次,我们精挑细选出十个精彩营销案例,一起看看他们对于爱的理解与诠释。


01

抖音:爱 一触即花

品牌主:抖音
代理商:与光同尘
抖音520宠爱季节联动十大品牌推出短片《爱 一触即花》,从“520,你收到花了吗”这一问题展开,讲述了三个不同的有关宠爱的故事,有情侣之间的,也有家人之间的,有否定的答案,也有肯定的,但最后都收获了甜蜜。事实上,那朵花早就在每个平凡的日子里送出去了,只不过可能不太明显,不易被察觉。抖音趁此机会为爱找到了一个浪漫的意象,将心意比作一朵朵花,希望不止520,在每个平常普通的日子里,我们都能发现爱意,珍惜爱意。


02

杰士邦:
真爱时刻,你打「玻」了么 ?

品牌主:杰士邦
代理商:Toprand图派整合传播


真爱时刻,你打「玻」了么?杰士邦带来浪漫惊喜,推出“打「玻」52式”限量礼盒,同时还上线一支动画小短片,利用了谐音梗“打啵”,通过动画小人之间的互动传授何为52式,展现水润清新的真爱时刻。短片搞笑不低俗,脑洞大出天际,同时又格外契合品牌气质。小人们各种高难度动作,丝滑程度难以言喻,侧面可见产品超水润的特征,加上搞怪的配音、奇葩逗萌的招式名称,趣味等级直线上升,看完还想再看,真能整活。


03

康师傅:非你茉属

品牌主:康师傅
代理商:CIVILIZATION 文明
康师傅520微电影从不缺席,今年它携手代言人龚俊带来一支甜度超标、在多次元反复横跳的视频,讲述了漫画师与其笔下的男主角PK追爱的经典三角恋爱情故事,漫画师龚俊从开始的胆怯、止步不前,到现在被助攻后的勇敢、大胆吐露心声,这也是很多人恋爱时的真实写照吧,面对突如其来的爱情,总会有些许羞涩,康师傅希望借此鼓励所有人,再勇敢一点吧。而视频中同时出现的两个男主角——龚俊,帅气阳光与温柔内敛的反差形象,加上有些奇妙的漫画走进现实情节,也让短片增添了新的看点,有种微型偶像剧的感觉,浪漫气息自然流露。


04

麦当劳:来吧,新番茄!

品牌主:McDonald’s 麦当劳
代理商:待认领


今年520,也是一年一度麦当劳全国招聘周,这次,麦当劳设计了一本好看又好玩的书《来吧,新番茄!》,由全国100位麦当劳员工共同完成,为“新番茄”送上有趣的入职建议。该书采用熟悉的红+黄配色,内页画风也同样活泼生动,绘制了经典食物菜单以及一些贴合年轻人说话风格的贴心建议,而至于新番茄这个称呼,是对麦当劳新员工的统称,代表着活力、成长、快乐和无限可能。
在520这个节点推出这本书一方面是完成了一次新老员工之间的隔空“表白”,另一方面也打开了招聘新思路,将冰冷的框框条条以有趣有温度的方式呈现出来,展现了企业的文化与人文关怀,拉满好感度。


05

美的:让生活更美好的人

品牌主:Midea 美的
代理商:待认领
谁的生活不是兵荒马乱的开场,但风一定会来。美的520推出短片《让生活更美好的人》,用更为宽泛的视角,从生活中的点点滴滴里,慢慢说爱。短片借男主角影射生活中的绝大多数人,从蹒跚学步到渐渐长大,直至离开父母步入社会,也许我们都在等待爱,渴望爱,但是不需要着急,先好好生活,该来的总会来的,让我们以一种最美好的姿态迎接它。
美的借光与风隐喻一些挑战与看似飘渺的爱,让其更加实物化,而这个过程中品牌产品一直形影不离,陪伴在左右,成功建立情感强相关,美的让生活变得更美好,而我们则以这种更好的生活状态迎接一切的到来,这也是在传输一种富有正能量的爱情观。


06

美团:520拜托了跑腿

品牌主:美团
代理商:芬格时代
跑腿小哥好像是无所不能的,全身技能点满,上可九天揽月,下可五洋捉鳖,只要客户有需求,都会尽可能地做到。这个520,美团推出一支告白短片《520拜托了跑腿》,通过几个日常片段,侧面突出强调平台跑腿小哥时刻在线的业务能力。薄薄的订单上写着诉求,而跑腿所做的,就是将他们圆满完成。帮客户掐点告白、排队占位、匿名婚礼祝福......诸如此类的事情确实在生活中真实地发生着,他们的身影随处可见,这也为该片增加了可信度与说服力。正如美团跑腿最后想要传达的,我们努力奔跑,只为让你抓住生活的甜,可见为客户全心服务的理念与诚挚初心。


07

网易云音乐:MBTI恋爱人格

品牌主:网易云音乐
代理商:待认领

扫描二维码,测测你的MBTI恋爱人格!

之前,MBTI人格测试很是火热,相信大家都有目共睹。520,网易云音乐准备了惊喜,特别邀请到The Myers-Briggs Company进行官方合作,重磅推出「恋爱MBTI人格测试」,帮助大家认识自己在恋爱中最真实的样子。这也是国内首次品牌和MBTI创始机构的正式合作。
H5中,它设置了七个关于爱情的简单问题,凭借第一感觉一一作答后,系统会给出答案和详细的解读,并推送一首符合该人格气质的歌曲,让你能够全方位的了解自己,也可分享给朋友一起测试。520前夕推出这个测试,又借MBTI热度,不论用户单身与否,都能成功激发好奇心,浅浅尝试一番,并且能自发传播,掀起新一轮分享与讨论。


08

五芳斋:元宇宙的下一站呢

品牌主:五芳斋
代理商:SociaLab 环时互动
自概念提出,元宇宙一直是大家热议的话题,对于此也有着很多的想象。那么,几千年过后,元宇宙又会是什么样的呢?这次,五芳斋带你追求爱与真实,召开了“元宇宙的下一站呢”发布会——在锥宇宙,一个真实如故的世界寻找答案。时间的指针快速拨转至元宇宙2202年,人类已全部迁移至虚拟空间生活,地球成为不复存在的记忆和幻梦。由于过于拥挤的现状,锥宇宙就此诞生。在这里,我们抛开虚无与宏大,感受最自然原始的真挚绮丽,那些程序之外的设定,也让生活变得更具期待性,一切都显得可贵。
看到这,显得有些触不可及的理想世界,我们其实也曾经拥有,不禁会陷入思考,时代更迭,我们想要的究竟是什么?结尾处的一句“千万个宇宙,无法替代人类相拥”则是点睛之笔,升华主题,无论什么,也抵不过人与人之间的真情实感。故事里那对老人和小孩的故事,为整体增添了浪漫基调,节日氛围自然流露。


09

喜茶:喜一下

品牌主:HEYTEA 喜茶
代理商:待认领
总有人问,“喜茶是结婚喝的茶吗?”10周年之际,喜茶邀请导演张小策创作品牌片《喜一下》,通过发生在婚礼现场,一波三折、较为戏剧化的“抓马”故事,告诉消费者,希望能不仅限于结婚这件喜事,喜茶向你带来不仅是「好喝」,更是在于传递一份「喜悦」。
片中,一对新人即将宣誓,步入婚姻的殿堂,伴随着一位老人的怒喝“我反对这场婚礼”,将现场气氛推向谷底,究其原因,是新娘的脸上并没有笑容,在观礼人群的一声声叫嚣与讨伐中,回忆拨回到了很早之前,男女主之间的感情似乎确实存在问题。此时主持人提出了解决方案,新郎接受挑战,直接现场做起了奶茶,故事再次出现反转,那些爱都藏在了一个个细节里,也在一杯杯喜茶里。视频虽长,14多分钟,但因为搞笑不太正经的情节以及演员过硬的实力,并不显得枯燥。


10

一面之缘,挂闲鱼

品牌主:闲鱼
代理商:天与空


每逢佳节,必然少不了一个环节,那就是送礼物,当然也就会有很多让人啼笑皆非的奇葩礼物出现,比如芭比粉的口红、永不凋零的永生花......为此闲鱼发起520“一面之缘,挂闲鱼”活动,鼓励用户在平台出售这些看一次不会再看第二次的礼物,这样既不破坏彼此感情基础,又能给它们找个合适的家,两全其美。而在释出一支简笔画宣传短片后,闲鱼还推出“一面之缘”限定挂面周边,趣味表示挂面有扁有圆,不像礼物那么欠扁,就算礼物不对味,还有闲鱼挂面暖你胃。
这一反其道而行之的营销活动使得闲鱼在520脱颖而出,瞬间引出受众注意产生好奇心,首先它抓住了人们会收到一些奇葩礼物的痛点,其次通过轻松愉悦的方式,利用自身平台优势为人们提供解决方案,最后还略为调侃地推出限定挂面周边,温暖一下受挫的心。一整套营销下来,有头有尾,爆笑不断,想不记住都难。


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